Tuy nhiên, nhiều người vẫn còn nhầm lẫn giữa Trademark và thương hiệu. Bài viết này sẽ giúp bạn giải đáp thắc mắc “Trademark là gì?” và làm rõ sự khác biệt cơ bản giữa Trademark và thương hiệu.
-
Trademark là gì?
Trademark (nhãn hiệu) là một dấu hiệu được sử dụng để phân biệt hàng hóa và dịch vụ của một doanh nghiệp này với các doanh nghiệp khác. Nói một cách dễ hiểu hơn, Trademark là “bản quyền” cho tên gọi, logo, biểu tượng hoặc khẩu hiệu của thương hiệu. Khi được cấp Trademark, doanh nghiệp sẽ có quyền độc quyền sử dụng dấu hiệu đó trên thị trường và được pháp luật bảo hộ.
Ví dụ:
Logo “cái táo cắn dở” của Apple là một Trademark nổi tiếng.
Cụm từ “Just Do It” của Nike cũng là một Trademark.
-
Tại sao cần phải có Trademark?
Có nhiều lý do khiến doanh nghiệp cần phải đăng ký Trademark cho thương hiệu của mình:
Bảo vệ thương hiệu: Trademark giúp doanh nghiệp ngăn chặn các hành vi sao chép, giả mạo thương hiệu, từ đó bảo vệ danh tiếng và uy tín của doanh nghiệp trên thị trường.
Tăng sức cạnh tranh: Khi sở hữu Trademark, doanh nghiệp sẽ tạo được sự khác biệt và thu hút khách hàng tốt hơn so với các đối thủ cạnh tranh.
Tạo giá trị tài sản: Trademark có thể được sử dụng như tài sản thế chấp để vay vốn ngân hàng hoặc chuyển nhượng cho bên thứ ba.
Mở rộng thị trường: Trademark giúp doanh nghiệp dễ dàng thâm nhập thị trường quốc tế và bảo vệ thương hiệu toàn cầu.
-
Vậy Trademark và thương hiệu có phải là một?
Không hoàn toàn.
Thương hiệu là một khái niệm rộng hơn, bao gồm tên gọi, logo, biểu tượng, khẩu hiệu, thông điệp, trải nghiệm khách hàng,… của doanh nghiệp. Nó được hình thành trong tâm trí khách hàng thông qua các hoạt động marketing, truyền thông và trải nghiệm thực tế với sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp.
Trademark chỉ là một phần của thương hiệu, là dấu hiệu được pháp luật bảo hộ cho tên gọi, logo, biểu tượng hoặc khẩu hiệu của thương hiệu.
Ví dụ:
Thương hiệu: Coca-Cola
Trademark: Logo Coca-Cola, cụm từ “Thưởng thức trọn vẹn”
-
Các dấu hiệu của thương hiệu đã được cấp Trademark
Để thể hiện tính pháp lý và cảnh báo các thương hiệu khác không được sao chép, có 4 dấu hiệu Trademark phổ biến:
- ™ (Trademark): Ký hiệu phổ biến nhất, thường được gắn cùng logo hoặc cụm từ.
- ® (Registered): Ký hiệu cho thương hiệu đã được chứng nhận bởi cơ quan sở hữu trí tuệ.
- SM (Service Mark): Dành riêng cho các doanh nghiệp dịch vụ.
- © (Copyright): Dành riêng cho các tác phẩm nghệ thuật, văn học.
Trademark là một công cụ quan trọng giúp doanh nghiệp bảo vệ thương hiệu, tăng sức cạnh tranh và tạo dựng giá trị thương hiệu. Doanh nghiệp nên đăng ký Trademark cho thương hiệu của mình ngay khi có thể để được hưởng những lợi ích thiết thực.